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節(jié)能補(bǔ)貼政策導(dǎo)致制冷市場進(jìn)入調(diào)整期
時(shí)間:2013-07-21 10:50:21 作者:本站編輯 來源:中國行業(yè)研究網(wǎng) 閱讀:1114內(nèi)容摘要:2012冷年之后復(fù)暖制冷業(yè)今年上半年整體轉(zhuǎn)好,五月后,受5月31日節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策到期的影響,消費(fèi)者趕搭補(bǔ)貼末班車,掀起了一波制冷家電產(chǎn)品的搶購熱潮,但政策的反作用也將提前透支市場。2012冷年結(jié)束時(shí)公布的一份《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示,2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷...2012冷年之后復(fù)暖制冷業(yè)今年上半年整體轉(zhuǎn)好,五月后,受5月31日節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策到期的影響,消費(fèi)者趕搭補(bǔ)貼末班車,掀起了一波制冷家電產(chǎn)品的搶購熱潮,但政策的反作用也將提前透支市場。
2012冷年\x00束時(shí)公布的一份《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示,2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%,銷售額同比增長24.13%;2011冷年,國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%,銷售額同比增長更是達(dá)到28.64%。而在2012冷年,在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系\x00問題的影響下,國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%,同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。
2012年對(duì)于制冷行業(yè)更是個(gè)名副其實(shí)的“冷年”,行業(yè)發(fā)展遇冷,市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利傳聞?dòng)墒贾两K伴隨整個(gè)冷年進(jìn)程。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2012年國內(nèi)冰箱市場零售量為3206萬臺(tái),同比下降11.4%;銷售額達(dá)到778億元,同比下降11.2%,是自2006年以來,制冷行:業(yè)績最差的一年。
隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策、冷年開盤等多重因素的推動(dòng),制冷市場銷售才逐漸轉(zhuǎn)好。產(chǎn)業(yè):線數(shù)據(jù)顯示,2013年1-2月空調(diào)銷量累計(jì)為1609萬臺(tái),同比去年增長3.8%,其中,內(nèi)銷累計(jì)為673萬臺(tái),同比去年增長3.2%,出口累計(jì)為936萬臺(tái),同比增長4.3%;整體產(chǎn)量累計(jì)為1538萬臺(tái),同比去年增長11.5%,產(chǎn)量顯著上升顯示行業(yè)趨于樂觀及低庫存。
一季度家電市場銷售總規(guī)模3326億元,同比增長19.45%。其中,空調(diào)零售額累計(jì)銷售229億元,同比增長38.02%。不過一季度空調(diào)市場并非n帆風(fēng)順,也曾在2月份陷入低谷,呈現(xiàn)負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)市場1月、2月和3月分別同比增長了64.12%、-15.39%和46.34%,市場仍處于調(diào)整期。
“五一”之后,隨著各地氣溫的升高,以及實(shí)施一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在月底結(jié)束,政策末班車效應(yīng)帶動(dòng)了制冷產(chǎn)品市場的銷售。在5月31日政策到期結(jié)束后,消費(fèi)者將不能再享受國家每臺(tái)節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品180-400元的補(bǔ)貼,不少消費(fèi)者搶在政策2期前購買,一些家電賣場也趁機(jī)推出相應(yīng)的促銷活動(dòng),再推市場一把。以廣州蘇寧為例,五月底的一個(gè)周末,三天空調(diào)銷量達(dá)到35000臺(tái),銷售額同比增長85%,此外,蘇寧易購廣州地區(qū)的空調(diào)銷量23000臺(tái),同比銷售激增140%,廣州蘇寧雙線日均空調(diào)銷量高達(dá)20000臺(tái)。
節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策不僅帶動(dòng)了制冷產(chǎn)品市場的銷售,也引導(dǎo)了制冷市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截止至2013年4月,空調(diào)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%,節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品成為市場主流。
業(yè)界分析,隨著6月1日節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束,下半年制冷市場缺乏增長的動(dòng)力,另外還有房地產(chǎn)市場的影響,去年年底到今年年初房地產(chǎn)出現(xiàn)了小陽春,但隨著國家宏觀政策對(duì)房地產(chǎn)市場進(jìn)行長期調(diào)控,房地產(chǎn)市場將進(jìn)入觀望期,和房地產(chǎn)息息相關(guān)的制冷產(chǎn)業(yè)也會(huì)面臨比較窘迫的狀況。因此預(yù)計(jì)2013年下半年制冷市場將進(jìn)入深度調(diào)整期。第三季度可能出現(xiàn)低谷,從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。中怡康副總裁彭煜認(rèn)為,制冷企業(yè)應(yīng)盡快擺脫政策依賴,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,走上良性競爭和優(yōu)勝劣汰的健康發(fā)展道路。
不過,《2013年度中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測,2013年空調(diào)行業(yè)整體規(guī)模或擴(kuò)容8%,而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整,空調(diào)整體價(jià)格預(yù)計(jì)上漲10%。
盡管市場環(huán)境發(fā)生著變化,但制冷家電領(lǐng)域的產(chǎn)品趨勢卻是始終如一,向更節(jié)能、更健康、更綠色的方向邁進(jìn),廠商和消費(fèi)者對(duì)于健康功能的關(guān)注度逐漸升溫,智能技術(shù)也被越來越多地運(yùn)用到了制冷家電產(chǎn)品中。
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