節(jié)能補(bǔ)貼政策導(dǎo)致制冷市場進(jìn)入調(diào)整期

2012冷年之后復(fù)暖制冷業(yè)今年上半年整體轉(zhuǎn)好，五月后，受5月31日節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策到期的影響，消費(fèi)者趕搭補(bǔ)貼末班車，掀起了一波制冷家電產(chǎn)品的搶購熱潮，但政策的反作用也將提前透支市場。

2012冷年\x00束時(shí)公布的一份《2012冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2010冷年國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比增長31.45%，銷售額同比增長24.13%；2011冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長為20.45%，銷售額同比增長更是達(dá)到28.64%。而在2012冷年，在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系\x00問題的影響下，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%，同比大幅增長態(tài)勢戛然而止。

2012年對(duì)于制冷行業(yè)更是個(gè)名副其實(shí)的“冷年”，行業(yè)發(fā)展遇冷，市場萎縮、庫存壓頂、終端不暢等不利傳聞?dòng)墒贾两K伴隨整個(gè)冷年進(jìn)程。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)冰箱市場零售量為3206萬臺(tái)，同比下降11.4%；銷售額達(dá)到778億元，同比下降11.2%，是自2006年以來，制冷行:業(yè)績最差的一年。

隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策、冷年開盤等多重因素的推動(dòng)，制冷市場銷售才逐漸轉(zhuǎn)好。產(chǎn)業(yè):線數(shù)據(jù)顯示，2013年1-2月空調(diào)銷量累計(jì)為1609萬臺(tái)，同比去年增長3.8%，其中，內(nèi)銷累計(jì)為673萬臺(tái)，同比去年增長3.2%，出口累計(jì)為936萬臺(tái)，同比增長4.3%；整體產(chǎn)量累計(jì)為1538萬臺(tái)，同比去年增長11.5%，產(chǎn)量顯著上升顯示行業(yè)趨于樂觀及低庫存。

一季度家電市場銷售總規(guī)模3326億元，同比增長19.45%。其中，空調(diào)零售額累計(jì)銷售229億元，同比增長38.02%。不過一季度空調(diào)市場并非n帆風(fēng)順，也曾在2月份陷入低谷，呈現(xiàn)負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場1月、2月和3月分別同比增長了64.12%、-15.39%和46.34%，市場仍處于調(diào)整期。

“五一”之后，隨著各地氣溫的升高，以及實(shí)施一年的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在月底結(jié)束，政策末班車效應(yīng)帶動(dòng)了制冷產(chǎn)品市場的銷售。在5月31日政策到期結(jié)束后，消費(fèi)者將不能再享受國家每臺(tái)節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品180-400元的補(bǔ)貼，不少消費(fèi)者搶在政策2期前購買，一些家電賣場也趁機(jī)推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，再推市場一把。以廣州蘇寧為例，五月底的一個(gè)周末，三天空調(diào)銷量達(dá)到35000臺(tái)，銷售額同比增長85%，此外，蘇寧易購廣州地區(qū)的空調(diào)銷量23000臺(tái)，同比銷售激增140%，廣州蘇寧雙線日均空調(diào)銷量高達(dá)20000臺(tái)。

節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策不僅帶動(dòng)了制冷產(chǎn)品市場的銷售，也引導(dǎo)了制冷市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年4月，空調(diào)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%，節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品成為市場主流。

業(yè)界分析，隨著6月1日節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束，下半年制冷市場缺乏增長的動(dòng)力，另外還有房地產(chǎn)市場的影響，去年年底到今年年初房地產(chǎn)出現(xiàn)了小陽春，但隨著國家宏觀政策對(duì)房地產(chǎn)市場進(jìn)行長期調(diào)控，房地產(chǎn)市場將進(jìn)入觀望期，和房地產(chǎn)息息相關(guān)的制冷產(chǎn)業(yè)也會(huì)面臨比較窘迫的狀況。因此預(yù)計(jì)2013年下半年制冷市場將進(jìn)入深度調(diào)整期。第三季度可能出現(xiàn)低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)。中怡康副總裁彭煜認(rèn)為，制冷企業(yè)應(yīng)盡快擺脫政策依賴，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，走上良性競爭和優(yōu)勝劣汰的健康發(fā)展道路。

不過，《2013年度中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)測，2013年空調(diào)行業(yè)整體規(guī)模或擴(kuò)容8%，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整，空調(diào)整體價(jià)格預(yù)計(jì)上漲10%。

盡管市場環(huán)境發(fā)生著變化，但制冷家電領(lǐng)域的產(chǎn)品趨勢卻是始終如一，向更節(jié)能、更健康、更綠色的方向邁進(jìn)，廠商和消費(fèi)者對(duì)于健康功能的關(guān)注度逐漸升溫，智能技術(shù)也被越來越多地運(yùn)用到了制冷家電產(chǎn)品中。